2016年醫藥行業(yè)十六大變化

  醫藥、醫療、保健2015年的政策可謂層出不窮,很多醫藥企業(yè)甚至都不知道一些國家、部委和各省層面出臺的政策,就連長(cháng)期關(guān)注行業(yè)政策的筆者,也不能對2015年浩繁的政策文件一一道來(lái),也只能記住一些關(guān)鍵性,影響力大的政策。

  醫藥、醫療、保健三個(gè)行業(yè)的政策為什么一起提,因為這三個(gè)行業(yè)的政策是相互影響的,已經(jīng)很難說(shuō)清哪些政策是指針對一個(gè)行業(yè)而不去影響其他行業(yè),比如醫療機構現在推行的三明政策,本應該是醫療機構醫改政策,但這又涉及到藥品的銷(xiāo)售問(wèn)題;比如《新廣告法》出臺就把很多諸如哈藥、仁和等以廣告為經(jīng)營(yíng)手段的醫藥、醫療、保健企業(yè)搞得失去了習以為常的經(jīng)營(yíng)動(dòng)力點(diǎn)。

  所以鑒于筆者拙笨,沒(méi)法去區分諸多的政策邊界,只好匯總性的進(jìn)行整理、評價(jià)、分析,主要目的是讓諸君能回頭看清楚煙霧繚繞的2015年的各種政策,以便能理清來(lái)路,看清去路,為醫藥企業(yè)的發(fā)展早作打算。

  2016年,是醫藥、醫療和保健行業(yè)深化改革全面推進(jìn)的年份,往年醫藥、醫療和保健行業(yè)的國家層面政策,基本上是衛計委、CFDA、商務(wù)部、發(fā)改委等以部委為單位發(fā)送行業(yè)文件,但2016年,是“十三五醫改規劃”開(kāi)篇年度,這就是國務(wù)院需要重視的工作,所以,加速醫改進(jìn)程就成為了重要工作。

  2016年將會(huì )發(fā)生的十六大變化:

  1.對藥品的質(zhì)量標準政策和事項繁多,未來(lái)中國藥品質(zhì)量標準會(huì )提升一個(gè)大的臺階;

  2.醫藥行業(yè)監管持續強化,2016年,將有比2015年更多的藥企被GMP、GSP飛行檢查吊銷(xiāo)相關(guān)證書(shū)或資質(zhì);

  3.招標制度的強化和二次議價(jià)的全面推進(jìn)推行讓藥企的利潤率下降;

  4.新廣告法的實(shí)施讓諸多依賴(lài)傳統媒體的企業(yè)很受傷,一度失去經(jīng)營(yíng)的基本模式;

  5.藥占比、分級診療、醫藥控費等政策將導致藥品在醫療機構的市場(chǎng)份額逐漸下降,處方藥院外銷(xiāo)售將逐步強化;

  6.商業(yè)賄賂的行為沒(méi)有從根本上得到遏制,但更加隱秘,很多已經(jīng)開(kāi)始披上了學(xué)術(shù)推廣的外衣;

  7.網(wǎng)售處方藥在2016會(huì )出臺實(shí)驗性政策,但網(wǎng)售處方藥市場(chǎng)競爭會(huì )直接進(jìn)入白熱化;

  8.藥企和保健品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式出現分裂,只會(huì )賣(mài)產(chǎn)品的企業(yè)或者只會(huì )打廣告的企業(yè)開(kāi)始逐漸向消費者需求轉變,為消費者帶來(lái)更多的增值服務(wù),開(kāi)始全員參與大健康,但更多的是在盲人摸象;

  9.行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險警戒線(xiàn)在拉升,諸多應收在加大,利潤在降低,競爭在加劇,慣性經(jīng)營(yíng)模式和慣性營(yíng)銷(xiāo)模式逐步失去支撐點(diǎn),企業(yè)被逼轉型行為開(kāi)始加速;

  10.通過(guò)招標機構的藥品、器械、耗材等降價(jià)進(jìn)標成為大趨勢,而非公立醫療機構的諸多藥品、家用器械等提價(jià)成為大趨勢,招標進(jìn)目錄的諸多產(chǎn)品水分被逐步擠壓,尤其是三明模式一旦全國放開(kāi),會(huì )造成醫藥、醫療行業(yè)大震蕩;

  11.醫藥注冊會(huì )加速,通過(guò)修改劑型、包裝和規格的“假新藥注冊”將被遏制;

  12.外資藥企和國內藥企的合作將急速擴展,善于抓住機會(huì )的中國藥企將獲得超過(guò)通過(guò)研發(fā)獲得首仿藥品的發(fā)展機遇,并通過(guò)各種平臺合作模式構建更為強勢的業(yè)務(wù)格局;

  13.中藥和中醫將獲得極大的發(fā)展機遇,大量的中醫藥館將出現,布局中藥和中醫的藥企將極大受益;

  14.基層醫療市場(chǎng)將成為中國藥企兵家必爭之地;

  15.醫藥企業(yè)多元化進(jìn)程加速,更多的藥企將面臨多元化的困局。

  16.藥企轉型成為被迫選擇,但諸多藥企因為找不到合適的轉型路徑,或者逐步沉淪、或者急病亂投醫,或者觀(guān)望,結局是很多藥企2016年的業(yè)績(jì)出現大幅度滑坡。而部分眼光準、看得遠、前些年就開(kāi)始轉型的藥企2016年將會(huì )迎來(lái)大豐收。